Adidas feiert Rekordumsätze und führt radikalen Führungswechsel durch
Antonio KlotzAdidas verlängert Vertrag von CEO Björn Gulden bis Ende 2030 - Adidas feiert Rekordumsätze und führt radikalen Führungswechsel durch
Adidas hat bedeutende Führungswechsel bekannt gegeben – begleitet von starken Finanzzahlen für das Jahr 2025. Thomas Rabe, der Vorsitzende des Aufsichtsrats, wird sein Amt im Mai verlassen; seine Nachfolge tritt der ägyptische Unternehmer Nassef Sawiris an. Gleichzeitig erhielt Vorstandschef Björn Gulden eine Vertragsverlängerung bis 2030, nachdem er Rekordumsätze und ein deutliches Gewinnwachstum vorgelegt hat.
Unter Guldens Führung steigerte Adidas den Umsatz 2025 um 5 % auf 24,8 Milliarden Euro. Der Nettogewinn kletterte um rund 75 % auf 1,34 Milliarden Euro. Treiber dieses Aufschwungs waren die hohe Nachfrage nach Klassikern wie den Modellen Samba und Gazelle sowie die Vorfreude auf die FIFA-Weltmeisterschaft 2026, die voraussichtlich zusätzliche 2 Milliarden Euro Umsatz bringen wird.
Gulden, ein ehemaliger Profifußballer und Ex-CEO des Konkurrenten Puma, hatte 2023 die Führung bei Adidas übernommen. Seine Amtszeit war trotz eines schwierigen Marktumfelds von operativen Verbesserungen geprägt. In den vergangenen fünf Jahren sah sich Adidas jedoch dem wachsenden Wettbewerbsdruck durch Nike ausgesetzt, dessen Marktanteil dank Innovationen im Laufbereich und im E-Commerce auf 28–30 % stieg. Adidas setzte indes auf Nachhaltigkeitsinitiativen wie das Parley-Projekt zur Verarbeitung von Ozean-Kunststoff sowie auf Fußballsponsoring, blieb aber bei hochpreisiger Performance-Ausstattung hinter der Konkurrenz zurück.
Mit Rabes Abgang stößt zudem Mathias Döpfner, Vorstandsvorsitzender von Axel Springer, zum Aufsichtsrat von Adidas. Sawiris, ein wichtiger Investor des Unternehmens, übernimmt nach der Hauptversammlung im Mai den Vorsitz.
Adidas startet damit in eine neue Phase: Mit Sawiris an der Spitze des Aufsichtsrats und Gulden als CEO bis mindestens 2030. Die finanzielle Wende und der bevorstehende WM-Schub bieten gute Voraussetzungen für weiteres Wachstum. Dennoch bleibt der Druck bestehen, zu Nike in zentralen Bereichen wie Digitalvertrieb und Leistungsinnovation aufzuschließen.
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