WM-Fieber bleibt aus: Warum Deutsche nur zögerlich in Fanartikel investieren
Bert Henschel
WM-Fieber bleibt aus: Warum Deutsche nur zögerlich in Fanartikel investieren
Das Interesse an der bevorstehenden Fußball-Weltmeisterschaft in Deutschland scheint geringer zu sein als beim Turnier 2018 in Russland. Eine aktuelle Umfrage zeigt eine verhaltene Begeisterung unter den Deutschen, wobei die Ausgaben für Fanartikel bisher minimal ausfallen.
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Nur 7 Prozent der Deutschen haben vor dem Turnier WM-bezogene Produkte erworben. Davon kauften 4 Prozent Trikots oder Kleidung, 2 Prozent Flaggen oder Dekorationen und 1 Prozent andere Fanartikel. Die verbleibenden 93 Prozent haben bisher kein Geld für Merchandise-Produkte ausgegeben.
Die Vorfreude fällt je nach Gruppe unterschiedlich aus. Männer zeigen sich begeisterter als Frauen: 31 Prozent freuen sich auf das Turnier, während es bei den Frauen nur 21 Prozent sind. Unter Fußballfans erwarten 52 Prozent das Event mit Spannung. Insgesamt planen 52 Prozent der Deutschen, die Live-Übertragungen zu verfolgen – ein leichter Rückgang im Vergleich zu den 52 Prozent, die die WM 2022 in Katar gesehen haben.
Auch die Sehgewohnheiten variieren: Während 29 Prozent nur die Spiele der deutschen Mannschaft verfolgen wollen, beabsichtigen 23 Prozent, alle Partien zu schauen.
Die Umfrage deutet auf eine zurückhaltende Haltung bei Ausgaben und Engagement hin. Die meisten Deutschen haben bisher nicht in Fanartikel investiert, und das Interesse bleibt selektiv. Die Reichweite des Turniers wird davon abhängen, wie viele Zuschauer die Spiele live mitverfolgen.
