Online-Shopping in Deutschland wächst 2025 auf 92 Milliarden Euro
Online-Shopping in Deutschland verzeichnet weiteres stetiges Wachstum
Im Jahr 2025 gaben Verbraucher in Deutschland rund 92 Milliarden Euro im Internet aus – ein Plus von 4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Der Trend zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung, denn immer mehr Menschen decken ihren täglichen Bedarf über digitale Kanäle.
Besonders stark stieg der Online-Umsatz bei Lebensmitteln und Drogerieartikeln: Hier verzeichnete der E-Commerce 2025 ein Wachstum von 10,4 Prozent. Dies spiegelt einen grundlegenden Wandel im Kaufverhalten wider – mittlerweile gibt die Hälfte aller Befragten an, häufiger online einzukaufen als noch vor einiger Zeit. Dabei beschränkt sich der Anstieg nicht auf jüngere Käufer: Auch die Gruppe der über 55-Jährigen trug zum Wachstum bei, mit einem Zuwachs von 3,1 Prozent im vergangenen Jahr.
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Nach wie vor sind Elektronik und Smartphones die beliebtesten Online-Käufe: 58 Prozent der Deutschen bevorzugen digitale Shops für diese Produkte. Dicht gefolgt von Kleidung und Schuhen, die 65 Prozent der Käufer im Netz erwerben. Auch Haushaltsgeräte und Technik werden stark nachgefragt – 54 Prozent der Verbraucher bestellen diese Artikel online.
Für 2026 prognostizieren Experten ein weiteres Wachstum der Online-Umsätze um 4,3 Prozent, während der stationäre Handel voraussichtlich nur um 1,6 Prozent zulegen wird. Die Differenz unterstreicht, wie der digitale Handel den klassischen Einzelhandel zunehmend überflügelt.
Die Daten belegen: Die Deutschen kaufen nicht nur häufiger, sondern auch in größeren Mengen online ein. Da der E-Commerce in allen Altersgruppen und Produktkategorien an Fahrt aufnimmt, verändert sich die Einzelhandelslandschaft nachhaltig. Angesichts steigender Online-Ausgaben müssen stationäre Händler sich anpassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
