Lerchek kämpft öffentlich mit Krebs – und wirbt für ihre Kosmetikmarke
Stilla Sager
Lerchek kämpft öffentlich mit Krebs – und wirbt für ihre Kosmetikmarke
Die Bloggerin Valeria Chekalina, online besser bekannt als Lerchek, hat einen ungewöhnlichen Schritt gewagt: Sie teilt öffentlich ihren Kampf gegen Krebs im Spätstadium – und wirbt gleichzeitig für ihre neue Kosmetikmarke. Diese Vorgehensweise spaltet ihre Follower: Einige loben ihre Ehrlichkeit, andere hinterfragen ihre Methoden. Branchenexperten haben die Strategie analysiert und Vergleiche zu internationalen Prominenten gezogen.
Chekalina stellte kürzlich Eyya Skin, eine eigene Pflegeserie, vor – zeitgleich mit der Bekanntgabe ihrer Krebserkrankung. In Werbevideos spricht sie offen über ihre gesundheitlichen Kämpfe und verbindet persönliche Verletzlichkeit mit Markenbotschaften. Diese Mischung aus Widerstandskraft und emotionaler Ansprache prägt mittlerweile ihr öffentliches Image.
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Der Produzent Gera Ivashchenko bezeichnet Chekalinas Vorgehen als eine globale PR-Strategie, die in Russland selten zu beobachten sei. Meist zögen sich Prominente in ähnlichen Situationen aus der Öffentlichkeit zurück, statt sich so offen mit ihrem Publikum auszutauschen. Ivashchenko zieht Parallelen zur Familie Kardashian, bei der private Herausforderungen oft Teil inszenierter öffentlicher Erzählungen seien.
Während einige Follower Chekalinas Transparenz bewundern, kritisieren andere, ihre Videos würden zu sehr auf Mitleid setzen. Ivashchenko warnt, dass diese Offenheit auf viele Zuschauer übertrieben wirken könnte – in der russischen Medienlandschaft sei ein solcher Umgang mit Privatem noch unüblich. Er vermutet, dass sie damit vor allem die finanzielle Absicherung ihrer Kinder angesichts ihrer Krankheit im Blick habe.
Chekalinas Entscheidung, ihren Krebsweg mit Markenwerbung zu verknüpfen, sorgt für Diskussionen. Die Strategie ist in Russland, wo solche Offenheit selten ist, ein Novum. Ob sie damit die Bindung zu ihrem Publikum stärkt oder Gegenreaktionen riskiert, bleibt abzuwarten.
