Changhong übernimmt Grundig-Markenlizenz für globale Expansion
Der chinesische Hausgerätehersteller Changhong hat eine bedeutende strategische Partnerschaft mit der traditionsreichen europäischen Marke Grundig bekannt gegeben. Die Vereinbarung räumt Changhong eine Markenlizenz für Grundig in Schlüsselmärkten ein, die von der Produktentwicklung bis zum Kundenservice reicht.
Grundig, 1945 in Nürnberg gegründet, ist für seine starke Präsenz in Europa und darüber hinaus bekannt und in über 55 Ländern aktiv. Im Rahmen der Partnerschaft übernimmt Changhong die vollständige Verantwortung für die Geschäftsaktivitäten von Grundig – einschließlich Produktdesign, Fertigung, Vertrieb sowie After-Sales-Support. Die Zusammenarbeit umfasst wichtige Kategorien wie Unterhaltungselektronik, Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen und ausgewählte Kleingeräte für den Haushalt.
Die lizenzierten Regionen umfassen Europa (ohne die Türkei), den asiatisch-pazifischen Raum, die GUS-Staaten und China. Changhongs bestehende Marke CHiQ hat in Europa bereits Fuß gefasst, und Grundig wird nun das Portfolio ergänzen, um die Marktpräsenz weiter zu stärken.
Changhong bringt starke Kompetenzen im Bereich Smart-Home-Technologie, ein gut ausgebautes Forschungs- und Entwicklungsteam sowie ein globales Produktionsnetzwerk mit. Die Kooperation zielt darauf ab, Changhongs Vertriebskanäle und Wettbewerbsfähigkeit in Europa und weltweit auszubauen. Grundig wiederum verfügt über eine gut etablierte Marke in Europa sowie in strategischen Märkten in Asien, dem Nahen Osten und anderen Regionen.
Die Arçelik-Gruppe, die Grundig zuvor führte, hat sich in über 55 Ländern einen globalen Fußabdruck erarbeitet. Ihr Fokus lag dabei auf Europa, dem asiatisch-pazifischen Raum – unter anderem durch Partnerschaften wie Voltas Beko in Indien und Arçelik Hitachi in Japan –, der MENA-Region, Pakistan, Bangladesch und China. Grundigs etablierter Ruf in Europa passt zu Changhongs Wachstumsplänen in der Region.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Im Rahmen der Partnerschaft wird Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig steuern – von der Produktion bis zum Kundenservice. Mit der Markenstärke von Grundig und Changhongs operativer Expertise soll die Zusammenarbeit die Position beider Unternehmen in Europa und anderen Schlüsselmärkten stärken. Die Vereinbarung deckt ein breites Produktspektrum und verschiedene Regionen ab und untermauert damit Changhongs Strategie der globalen Expansion.
