Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – Schuhe bleiben unangefochtener Umsatzgarant
Antonio Klotz
Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – Schuhe bleiben unangefochtener Umsatzgarant
Adidas AG verzeichnete 2024 einen Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Der Sportartikelriese verzeichnet weiterhin starkes Wachstum in allen Produktkategorien und Regionen, wobei Schuhe die Umsätze anführen.
Die Direktvertriebskanäle des Unternehmens haben sich in den letzten Jahren ebenfalls deutlich ausgebaut und machen mittlerweile fast die Hälfte des Gesamtumsatzes aus.
Schuhe bleiben mit Abstand der wichtigste Umsatzträger und brachten 2024 rund 12,8 Milliarden US-Dollar ein – das entspricht etwa 54,7 % der Gesamteinnahmen und festigt ihre Position als profitabelste Sparte der Marke.
An zweiter Stelle folgt Bekleidung mit 8,9 Milliarden US-Dollar (38 % des Umsatzes). Innerhalb dieses Segments hat sich Damenmode als am schnellsten wachsender Teilbereich herauskristallisiert. Accessoires und Ausrüstung steuern einen kleineren, aber dennoch beachtlichen Anteil von 7,3 % bei.
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Regional betrachtet ist Europa mit 35–38 % der größte Markt, gefolgt von Nordamerika mit 25–28 %. Die Asien-Pazifik-Region, angetrieben durch das Wachstum in China und Indien, trägt 20–22 % zum Umsatz bei.
Die strategische Ausrichtung auf den Direktvertrieb zahlt sich aus: Dieser Kanal macht 2024 bereits 42 % des Umsatzes aus – ein deutlicher Anstieg gegenüber 28 % im Jahr 2019. Die Entwicklung spiegelt das Bestreben des Unternehmens wider, die Kundenbindung zu stärken und die Abhängigkeit von Drittanbietern zu verringern.
Die Jahresbilanz 2024 unterstreicht die Vorreiterrolle von Adidas im Schuhsegment sowie den Erfolg der Direktvertriebsstrategie. Mit Europa als stärkstem Markt und dem dynamischen Wachstum in Asien-Pazifik zeigt die Umsatzverteilung sowohl regionale Stärken als auch eine breite Produktpalette. Der anhaltende Aufschwung im Damenbekleidungsbereich deutet zudem auf ein zentrales Zukunftsthema hin.
